Découvrez l'interview accordée par Annaïk Barbé, Directrice de l'Innovation du groupe Prisma Media à Strate, école de design. L'occasion de revenir sur le partenariat qui lie son entreprise à notre école.
Annaïk Barbé est la directrice de l’innovation du groupe Prisma Media, des pôles Femme, Télévision et Entertainment (divertissement). Elle a pour mission au sein de l’entreprise, avec ses collaborateurs d’élaborer la mise en place de tout le plateau de l’innovation intrusif du groupe, en imaginant les activités de Prisma Media de demain.
Prisma Media est un des leaders bi-média en France. C’est une plateforme de marque puissante, qui détient un contenu fort, dont sa racine et son ADN sont très présents en France.
L’activité du groupe en termes de médias et autant print que digitale. En effet Prisma Media compte de nombreuses marques diversifiées qui elles aussi peuvent être soit bi-média soit full digital, telles que Management, Review, Femme actuelle, National Geographic, Gala, Télé Loisir, Voici, Simone, ...
Interview
- Vous venez de signer un partenariat cadre avec Strate Ecole de design. Pouvez-vous nous en parler ?
Le partenariat entre Prisma Media et Strate, école de design se fait sur deux niveaux. Tout d’abord Prisma Media est un partenaire média pour Strate et participe donc à la visibilité de l’école. Mais aussi l’entreprise est entrée dans le Laboratoire Exalt, grâce à ce partenariat, ce qui va permettre un accompagnement du développement et l’essor de la puissance du design d’une manière générale.
Mais aussi de mettre le design au cœur de l’innovation et plus encore au cœur de l’entreprise et de sa transformation.
Mettre le design au cœur d’une entreprise permet de travailler des projets par et pour le design, mais aussi d’acculturer les collaborateurs.
Car pour qu’on puisse porter des projets d’innovation par le design, il est essentiel d’avoir autour de soi un écosystème de partenaires tant internes qu’externes, Strate étant l’un des fers de lance.
- Qu’est-ce qui a motivé votre choix de signer ce partenariat cadre avec Strate Ecole de Design ?
La première motivation est de pouvoir faire entrer davantage l’approche design au sein de Prisma Media, car en tant que designeuse de formation, j’ai conscience de la puissance de conception et de cohérence du design dans un projet.
Il existe un écart entre l’application du design au sein des entreprises, même si ce n’est plus vraiment le cas. Parce qu’avant on considérait que le design était fait simplement pour créer et faire quelque chose de beau, jolie.
L’approche design en France est différente de l’approche des autres pays, notamment de l’approche anglo-saxonne (design globale), elle est unique car on essaye avant tout de donner du sens à ce que l’on conçoit en intégrant du contenu, en effectuant des recherches, le tout dans l’esprit du siècle des Lumières.
Pour moi on ne peut pas vouloir parler, faire avancer l’innovation, mettre en place des projets de transformation sans y intégrer le design.
Tout ce qui accompagne le design, autant en amont qu’en aval est d’une puissance inouïe, c’est un véritable apport extraordinaire, que l’on peut constater autant en individuel qu’en collectif et aussi sur le fond et la forme.
- Comment intégrez-vous le design dans votre démarche d’innovation ?
Notre démarche innovation est découpée par piliers divisés en trois à quatre étapes. On passe ainsi par les notions de recherche, d’idéation, de création d’idées, de recherche de sens pour réussir à comprendre les choses.
Notre démarche s’inscrit réellement dans celle de la recherche de projet avec la mise en place d’une réelle réflexion, d’une enquête puis la réalisation de sketches, esquisses, qui nous permettent de nous positionner et de modéliser le projet en utilisant un concept design avec le maquettage, le prototypage et des tests de mise en œuvre (exécution).
En conclusion nous utilisons la même réflexion, la méthode que celle utilisée dans le design.
- Pourquoi avoir choisi de travailler avec Strate et ses étudiants ?
On a choisi de travailler avec Strate, Ecole de Design et ses étudiants car elle détient une vision forte, portée par Dominique Sciamma, directeur général du groupe Strate et relayée par Frédérique Pain, directrice de Strate, Ecole de Design Paris.
C’est une vision qu’on peut qualifier de transversale et verticale, elle permet d’aborder plusieurs thématiques qui sont au-delà du design de standards : cette vision est autant focalisée sur la recherche que la production. Elle est donc autant « doer » que « thinker ».
De plus Strate dispose d’un bon écosystème dynamique, de nombreux partenaires et de beaucoup d’hybridation.
Pour finir, l’approche de Strate avec la relation à l’argent, à la monétisation du business et du design correspond à celle de Prisma Média. Ce qui est un avantage pour notre collaboration.
Nous remercions Madame Annaïk Barbé de nous avoir accordé cette interview et sommes ravis d'avoir pu échanger au sujet du nouveau partenariat qui lie Strate, école de design au groupe Prisma Média.