Le métier de Designer packaging (Design d'Identité]

Emballage ou flaconnage, en verre, en carton, en métal… Le packaging est le support ultime au service du produit dans le point de vente. Il se doit d’apporter une réponse immédiate à de nombreux enjeux : usage, valeur, santé, écologie, plaisir…

Le design packaging est une discipline du design qui fait l'interface entre le produit et l’usager final, dans le but de servir l’intégrité des produits emballés et aussi la sécurité des consommateurs. A Strate le Packaging est créé comme une des parties de notre formation Design Identité[s]

Le Design packaging :

est l’association du design de fonction et celui de communication.
aborde dans la démarche, l’approche systémique du cycle de vie d’un produit et du couple qu’il forme avec son contenant emballage
est particulièrement attentif aux enjeux durables, dans la mesure où l’emballage n’a plus de valeurs et devient un déchet une fois vide de son contenu

Le designer packaging doit :

veiller à utiliser ce support comme un interface de communication qui met en avant les bénéfices et atouts du contenu.
être partie prenante des enjeux industriels
rester à l’écoute constante des innovations technologiques qui servent sa démarche.

Ce métier s’adresse aux personnes qui ont une approche systémique du design de fonction des emballages et du flaconnages.
Le design packaging est une des spécialités du design d’identité.

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Les missions du designer packaging

Les qualités requises à ce stade d’expérience et de compétences sont la capacité à comprendre les enjeux de marque ( branding) et produits en termes de positionnement et d’enjeux stratégiques pour les traduire en proposition créative.

Interface instantanée entre le produit et son usager, le packaging — qu’il soit pour un produit de grande consommation ou de luxe — rempli de nombreuses fonctions et nécessite pour le designer, de savoir manipuler de nombreux paramètres :

Protéger le produit emballé et permettre une utilisation la plus simple et ergonomique possible (le packaging est un facilitateur)
Créer une personnalité volumique et graphique singulière avec un fort territoire imaginaire (un flacon de parfum) ou faciliter l’ergonomie au quotidien tout en communiquant des bienfaits santé (un gel-douche réparateur)
Souscrire aux impératifs de l’éco-conception et être recyclable (les packagings vides deviennent des déchets…)
Être en adéquation avec les valeurs et codes de la marque proposante ainsi qu’avec les attentes et tendances actuelles des consommateurs (le packgaging est un des leviers de développement de l’offre de marque).